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Estrategias de marketing y su relación con la administración financiera del sector comercial en la zona centro de Itagüí

Navarro Restrepo, Carolyn; Muñoz Vasco, Manuela (Tecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasAdministración FinancieraMedellín, 2021-11-04)

El objetivo de la presente investigación es analizar la relación entre las estrategias de marketing y la administración financiera de empresas comerciales localizadas en la zona centro de Itagüí. Constantemente se habla ...
Estrategias para la comercialización de artesanías de la comunidad indígena Kuna

Milán Borja, Ana Victoria (Tecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProfesional en Administración ComercialMedellín, 2020-11-01)

La siguiente investigación trata sobre la identificación de diferentes estrategias comerciales para la comercialización de artesanías de la comunidad indígena Kuna. La realización de esta investigación parte de la necesidad ...

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Navarro Restrepo, Carolyn | 2021-11-04

El objetivo de la presente investigación es analizar la relación entre las estrategias de marketing y la administración financiera de empresas comerciales localizadas en la zona centro de Itagüí. Constantemente se habla de las diferencias que existen entre estas dos áreas de las organizaciones, pero sin ninguna prueba empírica, solo por observación directa. Indicando que mientras una se enfoca en la promoción de los productos y servicios sin importar los costos que se puedan generar, la otra se enfoca en conservar los recursos monetarios. Por ello, para el desarrollo de este estudio se implementó una metodología cuantitativa para medir la correlación entre las variables. Como instrumento utilizado para la recolección de información, se diseñó una encuesta, la cual fue evaluada mediante análisis de validez, pertinencia, claridad y confiabilidad. Para la aplicación de la encuesta se tomó una muestra de 90 colaboradores de empresas de ropa, que pertenecieran a áreas de finanzas, marketing y comercial. Encontrando así una correlación de Pearson de 0.434 (significativa en el nivel 0,01 bilateral). Entre los hallazgos, se evidenció que existen algunos vacíos de comunicación, los cuales generan disonancias y dificultades en la planeación estratégica de las empresas. Así mismo, se identificó que cuando se trabaja de manera coordinada entre el área financiera y marketing, se entrega una respuesta positiva al mercado. En términos generales, el trabajo conjunto de las áreas en cuestión, se traduce en posicionamiento y rentabilidad para las organizaciones.

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Estrategias para la comercialización de artesanías de la comunidad indígena Kuna
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Milán Borja, Ana Victoria | 2020-11-01

La siguiente investigación trata sobre la identificación de diferentes estrategias comerciales para la comercialización de artesanías de la comunidad indígena Kuna. La realización de esta investigación parte de la necesidad de establecer nuevas oportunidades de ingreso, apertura de nuevos mercados y reconocimiento cultural que permita la mercantilización de los productos manufacturados por la comunidad. A través de los tiempos, esta comunidad ha logrado mantener casi la totalidad de su cultura tradicional por medio de su lengua, organización social y manufacturas. Con una economía basada en la pesca, agricultura y una larga tradición de artesanías, sus oportunidades de empleo dignos y bien remunerados son mínimos por lo que realizan sus productos y artesanías para su manutención de ingresos propios y satisfacción de necesidades básicas y mejora de calidad de vida. La comunidad carece de estrategias de marketing para la comercialización de productos y de esta manera aumentar sus ingresos y lograr el reconocimiento nacional de la realización de sus artesanías.

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