Influencia de la Planeación del Marketing en los Estados Financieros de las Empresas Comerciales en la Ciudad de Medellín

Abstract

El área contable tradicionalmente ha sido una de las más importantes en las organizaciones, paralelo a ello, el Marketing ha ganado relevancia debido a las nuevas tendencias tecnológicas y exigencias del mercado, es por ello que se decide establecer como principal objetivo, analizar la influencia de la planeación del Marketing en los Estados Financieros de las empresas comerciales en la ciudad de Medellín, por medio de consultas en fuentes especializadas y el desarrollo de entrevistas durante el primer semestre del año 2020. Este objetivo fue desarrollado desde una investigación cualitativa con una metodología de teorías fundamentadas y su desarrollo fue apoyado en entrevistas a profesionales y expertos en el tema. El principal hallazgo de esta investigación, se evidencia por medio de la relación de poder existente entre el Marketing y la Contabilidad, donde la influencia de la planeación del Marketing sobre los Estados Financieros se ve reflejada al analizar la información contable para la toma de decisiones acertadas. Se espera mostrar un mayor alcance de la Contabilidad a partir de la relación con otras áreas, ya que el entorno empresarial está sujeto a cambios constantes donde el área contable debe evolucionar y pasar de ser netamente operativa a ser estratégica. A nivel académico, puede ser un impulso para que los estudiantes de contaduría, se animen a integrar la Contabilidad con otras áreas funcionales de las organizaciones, logrando de esta manera que la Contabilidad sea flexible y dinámica en su aplicación