Mostrar el registro sencillo del ítem
Marketing Social como herramienta estratégica para fomentar la participación ciudadana de jóvenes en Medellín
dc.contributor.advisor | Macías Prada, John Fernando | |
dc.contributor.advisor | Farías, Migdalia Josefina Caridad | |
dc.contributor.author | Saldarriaga Gallón, Sahara | |
dc.contributor.author | Dávila Acosta, Juan David | |
dc.date.accessioned | 2022-05-12T18:09:49Z | |
dc.date.available | 2022-05-12T18:09:49Z | |
dc.date.issued | 2022-02-09 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tdea.edu.co/handle/tdea/1931 | |
dc.description.abstract | El Marketing Social surge de buscar un impacto en la sociedad, proponiendo a diferentes colectivos crear una comunidad de transformación social, por lo tanto, este trabajo consiste en analizar el Marketing Social como herramienta estratégica para el fomento de la participación ciudadana de jóvenes en Medellín, haciendo uso del paradigma empírico. Los resultados indican que el perfil de los jóvenes en Medellín se encuentra en constante desarrollo, ejerciendo plenamente sus derechos, aunque la revisión de la literatura ofrece un perfil de jóvenes sumidos en un desinterés producto de los conflictos generados por la violencia y los desplazamientos armados. En este trabajo se perfila un joven capaz de trascender su propio quehacer, pasando de un rol pasivo mediatizado por el voto y la representatividad a una participación más activa; carente de la posibilidad para sobreponer el poder instaurado, convirtiéndose en un individuo crítico-reflexivo del accionar de los funcionarios que ejercen el poder en su nombre. Finalmente, la investigación evidenció que el Marketing Social funciona como estrategia que influye de manera positiva en el desarrollo del liderazgo en los jóvenes de la ciudad, incrementando la motivación y el liderazgo, traducido en una mirada más social y humanitaria y comprometida, haciendo relevante la transformación social en Medellín, la ejecución de estrategias para cambiar la conducta, combinando los mejores elementos de los planteamientos tradicionales de cambio social con una planificación integrada y un marco de acción que utilice los avances en la tecnología de las comunicaciones y en las estrategias del marketing. | spa |
dc.format.extent | 4 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Tecnológico de Antioquia, Institución Universitaria | spa |
dc.rights | Tecnológico de Antioquia, Institución Universitaria, 2021 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | spa |
dc.title | Marketing Social como herramienta estratégica para fomentar la participación ciudadana de jóvenes en Medellín | |
dc.type | Trabajo de grado - Maestría | spa |
dcterms.references | Alcaldia de Bogota. (2020). Alcandia mayor de Bogota. Recuperado el 07 de 11 de 2020, de https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=4125 | spa |
dcterms.references | Alcaldía de medellín. (2001). Plan de Desarrollo 2001-2003. Medellín, Colombia. Recuperado el 01 de 04 de 2021 | spa |
dcterms.references | Alvarez, J. G., & Rojo, A. (2014). La evolución del marketing tradicional al Marketing Social en las instituciones no lucrativas: caso de la Universidad de Medellín. Revista humanismo y sociedad, 2, 42-52. Recuperado el 4 de 11 de 20 | spa |
dcterms.references | Ander, Egg, E. (2011). Aprender a investigar (primera ed.). Recuperado el 3 de 11 de 20, de www.editorialbrujas.com.ar | spa |
dcterms.references | Andreasen, A. (01 de Marzo de 1994). Social Marketing: Its Definitión and Domain. Journal of public policy & marketing, 13(1), 108-114. doi:https://doi.org/10.1177/074391569401300109 | spa |
dcterms.references | Arrieta de Plata, G. (Diciembre de 2006). El mercadeo social, más alla del régimen de competencia económica. Revista Hacia la Promoción de la Salud, 11, 73-78. Recuperado el 15 de 03 de 2021, de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=309126325009 | spa |
dcterms.references | Bloom, P. (1995). An assessment of corporate social marketing programs. Proceedings of the Society for Consumer Research: Role of advertising in social marketing, 1-5. Recuperado el 30 de 10 de 2020 | spa |
dcterms.references | Botero, P., Torres, J., & Alvarado, S. (2008). Perspectivas teóricas para comprender la categoría participación ciudadana-política juvenil en Colombia. Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales, niñez y juventud, 565-614. Recuperado el 01 de 11 de 2020, de http://www.umanizales.edu.co/revistacinde/index.html | spa |
dcterms.references | Casacuberta, D., & Gutiérrez, R. A. (2010). E-participación: de cómo las nuevas tecnologías están transformando la participación ciudadana. Razón y Palabra, 15(73). Recuperado el 02 de 11 de 20, de https://www.redalyc.org/pdf/1995/199514908013.pdf | spa |
dcterms.references | Castells, M. (2006). La era de la información: economía, sociedad y cultura (Vol. 1). Madrid. Recuperado el 03 de 11 de 2020 | spa |
dcterms.references | Ceballo L. Quintero L. (2016) Formación ciudadana como elemento de transformación social en el desarrollo moral de los estudiantes. Educación de Calidad para el Desarrollo Integral del Ser Humano”. ISSN 2477-9296 | spa |
dcterms.references | Corporación Región. (2007). Panorama Social de Medellín: Diagnóstico social de Medellín y evaluación del modelo de intervención de la Secretaria de Bienestar Social. Medellín. Recuperado el 01 de 04 de 2021 | spa |
dcterms.references | Departamento Nacional de Planeación. (2019). FOMENTAR LA CULTURA. Recuperado el 9 de 3 de 2021 | spa |
dcterms.references | Diaz M. (2004) La importancia de las competencias ciudadanas, la escuela y el país. Disponible en: https://www.mineducacion.gov.co/1621/article-87292.html | spa |
dcterms.references | Echeverri Álvarez, J., Gallego Moscoso, L., & Silva Jaramillo, S. (2019). Ciencias del Comportamiento y Gobernanza Colaborativa: Experiencias de Cultura Ciudadana en Medellín, Colombia. European Public & Social Innovation Review, 53-63. doi:https://doi.org/10.31637/epsir.19-1.5 | spa |
dcterms.references | Geraedts, J. (junio de 2016). Políticas públicas, violencia urbana y seguridad ciudadana en Medellín, 2002-2008. Medellín, Colombia. Recuperado el 04 de 11 de 20, de https://core.ac.uk/download/pdf/82995268.pdf | spa |
dcterms.references | Giraldo García, A. (2015). El concepto de ciudadanía en Colombia: evolución histórica y aportes socioculturales. Revista de Estudiantes de Ciencia Política, 6, 58-71 | spa |
dcterms.references | Gretel Lobelle (2017) Políticas públicas sociales: apuntes y reflexione. Facultad de Comunicación, Universidad de La Habana, Cuba. ARCIC vol.6 no.14. | spa |
dcterms.references | Hernández, R. (2014). Metodologia de la investigacion. (M.-H. /. EDITORES, Ed.) Mexico. Recuperado el 07 de 11 de 2020, de http://observatorio.epacartagena.gov.co/wp-content/uploads/2017/08/metodologia-de-la-investigacion-sexta-edicion.compressed.pdf | spa |
dcterms.references | Jarke, J. (2020). Co-Creating Digital Public Services. En Co-creación de servicios públicos digitales (Vol. 6, págs. 15-52). Bremen, Alemania: Springer. doi:10.1007 / 978-3-030-52873-7_3 | spa |
dcterms.references | Koch, M. (2020). Structure, action and change: a Bourdieusian perspective on the preconditions for a degrowth transition. SUSTAINABILITY: SCIENCE, PRACTICE AND POLICY, 1(16), 4-14. doi:doi.org/10.1080/15487733.2020.1754693 | spa |
dcterms.references | Kotler, P., & Levy, S. (01 de Enero de 1969). Broadening the Concept of Marketing. Journal of marketing, 33(1), 10-15. doi:https://doi.org/10.1177/002224296903300103 | spa |
dcterms.references | Kotler, P., & Zaltman, G. (01 de Julio de 1971). Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. 35, 3-12. doi:https://doi.org/10.1177/002224297103500302 | spa |
dcterms.references | Magnusson, S. (2020). Constructing young citizens’ deontic authority in participatory democracy. Discourse & Communication, 14(6), 600-618. doi:10.1080 / 15487733.2020.1754693 | spa |
dcterms.references | Mañón, J. (2020). Sobre el derecho a mentir. verdad y posverdad en la comunicación y la construcción de ciudadanía. Revistas juridicas(14), 285-313. doi:http://dx.doi.org/10.22201/iij.24487937e.2020.14.14912 | spa |
dcterms.references | Mejía, M. J. (Mayo de 2015). El presupuesto participativo, la participación comunitaria y el capital social en M edellín. Medellin, Colombia. Recuperado el 4 de 11 de 20, de https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/7866/Jorge_MejiaMartinez_2015.pdf?sequence=2&isAllowed=y | spa |
dcterms.references | Mejías, C., & Henríquez, P. (2012). La ciudadanía como co-construcción de espacios de participación en lo público. 14, 192-213. doi:https://doi.org/10.1590/S1517-45222012000300009 | spa |
dcterms.references | Ministerio de Educacion Nacional. (marzo de 2004). Min Educacion. Recuperado el 7 de 11 de 2020, de https://www.mineducacion.gov.co/1621/article-87292.html | spa |
dcterms.references | Mockus, A. (2003). Cultura ciudadana y comunicación. Revista La Tadeo, 106-108. Recuperado el 05 de 11 de 2020. | spa |
dcterms.references | Muñoz, Édgar, Rodríguez, María I. y otros (2004), Creencias actitudes y prácticas sobre violencia en Bogotá, Cali y Medellín, línea de base, Ministerio de la protección social, Universidad del Valle- Instituto Cisalva, Santiago de Cali. | spa |
dcterms.references | Llera M. J. (2005) Convivencia y cultura ciudadana: dos pilares fundamentales del derecho policivo. revista de derecho, universidad del Norte, 23: 240-259. | spa |
dcterms.references | Organización de las Naciones Unidas (2016) "Juventud". Disponible en: https://www.un.org/es/global-issues/youth | spa |
dcterms.references | Peréz, L. A. (2004). Marketing Social (1 ed.). Mexico: PEARSON EDUCACIÓN. Recuperado el 7 de 11 de 2020 | spa |
dcterms.references | Pindado, F. (2008). La participación ciudadana, la vida de las ciudades. 119-147. Recuperado el 27 de 10 de 2020 | spa |
dcterms.references | Revista Dinero. (26 de 12 de 1999). Dinero. Recuperado el 28 de 10 de 2020, de https://www.dinero.com/agenda-publica/edicion-impresa/articulo/para-donde-va-colombia/14301 | spa |
dcterms.references | Revista Dinero. (1999). Revista Dinero. Recuperado el 27 de 10 de 2020, de https://www.dinero.com/agenda-publica/edicion-impresa/articulo/para-donde-va-colombia/14301 | spa |
dcterms.references | Sánchez, J. J. (2015). La participación ciudadana como instrumento del gobierno abierto. Espacios Públicos, 18(43), 51-73. Recuperado el 7 de 11 de 2020, de https://www.redalyc.org/pdf/676/67642415003.pdf | spa |
dcterms.references | Silva S. (2021) Mediadores de cultura ciudadana en Medellín. Good Practice. Disponible en: www.medellin.gov.co | spa |
dcterms.references | Tunjano G. Y (2014) La cultura ciudadana como eje transversal de la convivencia y seguridad ciudadana. Universita' Degli Studi Di Salerno (Italia). Recuperado de https://repository.ucatolica.edu.co/bitstream/10983/2262/1/TESIS%20YOLIMA%20TUNJANO%20GUTI%C3%89RREZ.pdf | spa |
dcterms.references | Toro, J. B. (2000). El ciudadano y su papel en la construcción de lo social. Recuperado el 7 de 11 de 2020, de unicauca.edu.co | spa |
dcterms.references | Toro, J. B. (2001). El ciudadano y su papel en la construcción de lo social. Bogota, Colombia. Recuperado el 02 de 11 de 2020, de http://purace.unicauca.edu.co/visioncauca/documentospublicos/lideres_sociales.pdf | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
dc.publisher.program | Maestria en Gerencia de Mercadeo | spa |
dc.description.degreelevel | Maestría | spa |
dc.description.degreename | Magister en Gerencia de Mercadeo | spa |
dc.publisher.place | Medellín | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) | spa |
dc.subject.proposal | Marketing social | spa |
dc.subject.proposal | Jóvenes de Medellín | spa |
dc.subject.proposal | Transformación | spa |
dc.subject.proposal | Ciudadanía | spa |
dc.subject.proposal | Cambio | spa |
dc.subject.proposal | Sociedad | spa |
dc.subject.proposal | Percepción | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TM | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
oaire.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |