Estrategias verdes: Beneficios, oportunidades, costos y riesgos en la implementación en las empresas del sector retail en la ciudad de Medellín

Abstract

Este trabajo analizó los beneficios, oportunidades, costos y riesgos de la implementación de estrategias verdes en las empresas del sector retail en la ciudad de Medellín, además se documentaron y se explicaron las acciones que toman dichas compañías para contribuir con el medio ambiente. Se elaboró un estado del arte de cómo se aplican estas medidas en Colombia, se describieron los mecanismos de mitigación (productos y estrategias) que se implementa en el sector. Este trabajo fue realizado mediante una investigación cuantitativa, donde se clasificaron los beneficios, oportunidades, riesgos y costos, en la implementación de dichas estrategias, esto según la percepción de 10 empleados de estas superficies. Se logró por medio de entrevistas elaboradas mediante la escala de Likert y recurriendo a una matriz AHP, en la cual se clasificaron los criterios elegidos. Los resultados exhiben que el mayor beneficio percibido es el aumento de rentabilidad, la mayor oportunidad es el incremento de nuevos clientes; el mayor costo se asocia con la financiación y el mayor riesgo subyace en la logística de la implementación de las estrategias verdes.