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Analisis de BELCORP y YANBAL como competidores directos

Giraldo Restrepo, David (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasTecnologia en Gestion de Comercio Exterior y Logistica por Ciclos PropedeuticosTecnologo en Gestion de Comercio Exterior y Logistica, 2017-07-11)

Avon es una compañía de venta directa que opera en varios países alrededor del mundo, en Colombia se tiene a cargo la operación del clúster andino, compuesto por Colombia, Perú y Ecuador; siendo Colombia el país foco de ...
Análisis en el decrecimiento de las ventas en la empresa PAPITA SAS

Giraldo Martinez, Kelly Andrea (Tecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProfesional en Administración ComercialMedellín, 2020-11-01)

El presente trabajo de grado es una investigación realizada es basada en un análisis que se hizo teniendo en cuenta los estados de resultados de la empresa Papita SAS durante los últimos 3 años. Actualmente la empresa ...
Apoyo al desarrollo de aplicaciones móviles en Android para clientes de la empresa INTERGRUPO

Agudelo Vásquez, Johan Esteban (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de IngenieríaTecnología en SistemasMedellín, 2020-11-01)

Se busca enlazar de una manera más accesible a los usuarios y los diferentes servicios ofrecidos por el cliente a través de una aplicación móvil, así como también realizar constantes actualizaciones para que la solución ...
bajo consumos de productos Orgánicos en Itagüí

Castañeda Suarez, Sebastián (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasTecnología en Gestion ComercialMedellín, 2020-07-30)

Este problema de investigación se da debido a observaciones en el municipio de Itagüí en el grupo de personas y en el cual no frecuentan el consumo de alimentos orgánicos a la hora de realizar las compras de la canasta ...
BUYSPORTS

Ramírez Gutiérrez, Luis Julián; Grisales Ortega, Víctor Hugo (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de IngenieríaTecnología en SistemasMedellín, 2020-11-01)

Este proyecto fue realizado por Luis Julian Ramírez Gutiérrez y Víctor Hugo ortega Grisales estudiantes de Tecnología en sistemas de la Institución Universitaria Tecnológico De Antioquia, enfocado principalmente en el ...
La Cerveceria Artesanal, Crecimiento de una Experiencia, o un Mercado en Expansion

David Vera, Leandro Yesid (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasTecnologia en Gestion ComercialTecnologo en Gestion Comercial, 2018-12-04)

La presente investigación, busca dilucidar qué tanto, se ha logrado dilatar el mercado cervecero en Medellín, con la entrada, o más bien con el posicionamiento de algunas marcas cerveceras de carácter artesanal, frente al ...
Comercializacion de prendas de vestir tendencia hindu

Fernandez Uran, Daniela (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasTecnologia en Gestion de Comercio Exterior y Logistica por Ciclos PropedeuticosTecnologo en Gestion de Comercio Exterior y Logistica, 2017-07-11)

Este proyecto pretende dar respuesta a la problemática que presenta Colombia en el sector textil, busca analizar e identificar el elemento causante a la disminución en la productividad y en la comercialización de prendas ...
Comportamiento del consumidor y neuromarketing

Areiza Solis, Yuliana (Tecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasTecnología en Gestion ComercialMedellín, 2021-06-10)

Para realizar esta investigación se realizó un profundo análisis sobre lo que es el neuromarketing, pudiendo así destacar que el neuromarketing es la neurociencia aplicada al marketing y que influye significativamente en ...
El Consumismo y las estrategias del mercado que lo influyen

Gallego Higuita, Verónica Lucía; Mejia Ceballos, Carlos Andrés (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasTecnologia en Gestion ComercialTecnólogo en Gestión Comercial, 2020-01-21)

Hoy en día, el consumismo no solo se basa en los impulsos inconscientes e irracionales que genera nuestro cerebro, sino también en el contexto social donde nos desenvolvemos porque cuando tratamos de ser aceptados socialmente ...
Content marketing como estrategia de marketing digital para incrementar las exportaciones de aguacate hass desde Colombia

Palacio Mejía, Diana María (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProfesional en Negocios Internacionales TerminalMedellín, 2020-07-30)

El propósito de esta investigación es formular una estrategia de marketing digital basada en marketing de contenido para incrementar las exportaciones de Aguacate Hass desde Colombia. Esta investigación está fundamentada ...
Cumplimiento del desarrollo de actividades para el mejoramiento de procesos en la solución a incidentes reportados por clientes de la empresa CADENA

Echeverri Echeverri, Santiago (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de IngenieríaTecnología en SistemasMedellín, 2020-11-01)

El proceso de las practicas se realiza en la empresa Cadena, ubicada en La Estrella, la cual tiene una historia de más de 35 años de trabajo y sigue transcendiendo en el medio laboral; este proceso se lleva a cabo con la ...
Desarrollo y ciclo de vida del producto “ESTRALANDIA”

Largo Mejia, Sergio Alejandro (Tecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasTecnología en Gestion ComercialMedellín, 2021-06-10)

El presente proyecto hace referencia al ciclo de vida del producto, más específicamente el producto Estralandia, que se decide analizar con un interés particular en conocer cuál fue su recorrido en el mercado en sus años ...
Estrategias comerciales implementadas por las tiendas de barrio frente a la llegada de las tiendas de descuento del sector laureles de Medellín

Agudelo, Carolina; Ortiz, Oscar (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasProfesional en Negocios Internacionales TerminalMedellín, 2020-07-30)

Esta investigación analiza las estrategias implementadas por las denominadas tiendas de barrio frente a la incursión de las tiendas Hard Discount y el impacto que ha generado en las tiendas de barrio que ha sido detectado ...
Estrategias de fidelización de clientes en el área de clasificados de la empresa El Colombiano en la ciudad de Medellín

Rojas Macías, María Camila (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasTecnología en Gestion ComercialMedellín, 2020-07-30)

Las empresas actuales buscan relacionarse con sus clientes para elevar la satisfacción, la confianza y la lealtad, así el valor del cliente pasa a ser el eslabón más importante de la compañía y contribuye de forma efectiva ...
Estrategias de marketing logístico en Almacenes éxito Bello Centro

Valencia Torres, Lina Marcela (Tecnológico de Antioquia Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasAdministración FinancieraMedellín, 2020-07-30)

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar las estrategias del marketing logístico para el fortalecimiento del almacén Éxito Bello Centro, con el fin de mejorar los niveles de satisfacción de los ...
Estrategias de marketing que favorezcan el posicionamiento de la empresa “AREPAS JD”

Tabares Higuita, Esteban (Tecnológico de Antioquia, Institución UniversitariaFacultad de Ciencias Administrativas y EconómicasTecnología en Gestion de Comercio Exterior y Logistica por Ciclos PropedeuticosMedellín, 2021-06-05)

Con este proyecto se quiere analizar la empresa AREPAS JD, buscando estrategias de marketing que le favorezcan y contribuyan al crecimiento empresarial ya que esta maneja productos que son asequibles por el público y han ...
Expansión de mercado por medio de las plataformas virtuales

Lopera Mora, Edgar David (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasNegocios Internacionales por Ciclos PropedeuticosProfesional en Negocios Internacionales, 2018-08-28)

La investigación en el centro de practica Babalu. Una compañía dedicada al diseño, producción y comercialización de ropa interior y ropa deportiva masculina y femenina de altos estándares de calidad nos ha mostrado la ...
Identificación de rutas de solución de las necesidades de los campesinos de la vereda Piedras Blancas del municipio de Guarne, para la comercialización y venta de sus productos agrícolas.

Betancur Gómez, Natalia Johanna; Hernández Londoño, María Yulieth (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasTecnologia en Gestion Financiera por Ciclos PropedeuticosTecnólogo en Gestión Financiera, 2020-01-21)

En el municipio de Guarne en la vereda Piedras Blancas se destaca como principal actividad económica la agricultura, donde su problemática inicial es la comercialización de los productos de los cultivos, el objetivo principal ...
Impacto de las estrategias de marketing digital en el sector de la confección en la ciudad de Medellín

Monsalve Castano, Anderson; Sepulveda Perez, Julian; Osorio Alvarez, Davison Felipe (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasNegocios Internacionales por Ciclos PropedeuticosProfesional en Negocios Internacionales, 2018-08-27)

Con el pasar del tiempo hasta hoy son incontables los avances tecnológicos que se han presentado y esto genera muchos cambios en la forma en que las empresas realizan sus campañas publicitarias hoy en día más conocido como ...
Impacto de las estrategias de marketing digital en la exportación del aguacate Hass de Colombia a Estados Unidos

Munoz Bedoya, Veronica; Palacio Mejia, Diana Maria (Tecnologico de AntioquiaFacultad de Ciencias Administrativas y EconomicasNegocios Internacionales por Ciclos PropedeuticosProfesional en Negocios Internacionales, 2018-08-27)

En los últimos años, excepto en el año 2017 las exportaciones colombianas decrecieron, según el DANE: “entre el 6% y el 11%, lo anterior dejando resultados no efectivos para el equilibrio de la balanza comercial de Colombia”. ...

Envíos recientes

Analisis de BELCORP y YANBAL como competidores directos
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Giraldo Restrepo, David | 2017-07-11

Avon es una compañía de venta directa que opera en varios países alrededor del mundo, en Colombia se tiene a cargo la operación del clúster andino, compuesto por Colombia, Perú y Ecuador; siendo Colombia el país foco de las operaciones. En esta empresa existe un área encargada de la investigación de mercados, sin embargo esto no se hace sino para Colombia, dejando por fuera del análisis y recopilación de la información a Perú y Ecuador. Para el proceso de planeación de campañas es importante tener esta información ya que es de vital importancia para la toma de decisiones. Se puede observar la profundidad que puede llegar a tener un problema que a primera vista no supone un riesgo ni una problemática importante para la empresa pero que al observarlo y analizarlo con detenimiento se puede percibir los grandes inconvenientes y efectos que ocasiona en cada una de las áreas de la compañía, por lo tanto, se pretende buscar una solución fiable a dicha problemática y evitar que vuelva a suceder en el futuro. Para realizar este trabajo se empleara el método analítico descomponiendo el problema en varias partes para estudiarlas con detenimiento y poder aplicar un plan de mejora eficaz y finalmente el tipo de investigación empleado será mixta analizando variables cualitativas porque se observaran los efectos y causales que ha generado la problemática y cuantitativa por los datos y cifras para representar esos efectos, datos como precios, indicadores, porcentajes y demás valores que se tendrán en cuenta a la hora de analizar la competencia.

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Análisis en el decrecimiento de las ventas en la empresa PAPITA SAS
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Montoya, William Dario | 2020-11-01

El presente trabajo de grado es una investigación realizada es basada en un análisis que se hizo teniendo en cuenta los estados de resultados de la empresa Papita SAS durante los últimos 3 años. Actualmente la empresa dentro de su presupuesto y ventas establecidas no registra el crecimiento proyectado para suplir sus gastos y generar la rentabilidad esperada. Es así como esto puede llevar a la empresa a un riesgo que puede ocasionar la quiebra y posteriormente a un cierre de la compañía. Por lo tanto, con este proyecto investigativo, se pretende identificar las falencias que posiblemente pueden ser las causas en los procesos que a nivel interno y externo de la empresa estén ocasionando dicha problemática, igualmente según los resultados obtenidos dar unas recomendaciones y plan de acción que posiblemente se puedan implementar y genere un impacto positivo y que la empresa pueda tomar las medidas necesarias y permita así un mejor margen en su utilidad.

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Apoyo al desarrollo de aplicaciones móviles en Android para clientes de la empresa INTERGRUPO
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Arias Jaramillo, Mauricio | 2020-11-01

Se busca enlazar de una manera más accesible a los usuarios y los diferentes servicios ofrecidos por el cliente a través de una aplicación móvil, así como también realizar constantes actualizaciones para que la solución sea duradera a través del tiempo.

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bajo consumos de productos Orgánicos en Itagüí
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Henao Torres, Luis Arturo | 2020-07-30

Este problema de investigación se da debido a observaciones en el municipio de Itagüí en el grupo de personas y en el cual no frecuentan el consumo de alimentos orgánicos a la hora de realizar las compras de la canasta familiar, esto parece preocupante. Estos tipos de alimentos no tienen incidencia negativa en nuestro metabolismo porque, al no tener trazas sintéticas, se asimilan mejor. Además, tienen más nutrientes, gracias al uso de fertilizantes naturales, con más presencia de vitaminas, minerales y antioxidantes; y una mayor calidad en los hidratos de carbono y proteínas, en el caso de la carne. Punto verde, (2019). 10 razones para consumir productos orgánicos y naturales. Mercado orgánico y natural. CITA LARGA. Recuperado desde: https://mercadopuntoverde.com/10-razones-para-consumir-productos-organicos-y-naturales/. La presente investigación analiza factores que pueden incidir al bajo consumo en la categoría de alimentos orgánicos en el municipio de Itagüí, así mismo estudia al consumidor todo con el fin de entender por qué el consumo no es masivo, entendiendo que los alimentos traen tantos benéficos para la salud, de tal forma que el resultado de la investigación sirva como base para entender al consumidor y además las empresas brinden más información acerca de estos productos con el fin de que el consumidor entienda las diferencias entre un producto que puede ser saludable y uno que es orgánico totalmente identificando además los lugares acreditados y que venden este tipo de productos a una calidad muy alta. Por otro lado, este proyecto tiene dos contextos distintos, ya que se ha visto afectado el comportamiento por el hecho de la situación actual de la pandemia donde se analiza el tema motivacional, capacidad de monetaria, necesidades básicas y conocimiento de estos productos, buscando determinar o descubrir cómo han sido los hábitos alimentación en estos últimos meses.

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BUYSPORTS
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Arias Jaramillo, Mauricio | 2020-11-01

Este proyecto fue realizado por Luis Julian Ramírez Gutiérrez y Víctor Hugo ortega Grisales estudiantes de Tecnología en sistemas de la Institución Universitaria Tecnológico De Antioquia, enfocado principalmente en el desarrollo de un sitio web usado como tienda virtual de implementos y ropa deportiva, y como todos sabemos hoy en día se presenta una situación mundial donde la presencialidad no es algo viable y para esto es creada esta tienda virtual. Dar una experiencia fiable, y con una interfaz fácil de entender para que no sea complicado el uso a todas las personas que se interesen en comprar en la web. Para esto usamos las herramientas de desarrollo web PHP, HTML, CSS y el gestor de datos WAMP y XAMP, así como también la base de datos MYSQL, con estas herramientas esperamos que el sitio web sea optimo y pueda abarcar todos los requisitos evaluados y su funcionalidad sea eficaz y actúe como siempre se tuvo planteado.

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La Cerveceria Artesanal, Crecimiento de una Experiencia, o un Mercado en Expansion
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Henao Torres, Luis Arturo | 2018-12-04

La presente investigación, busca dilucidar qué tanto, se ha logrado dilatar el mercado cervecero en Medellín, con la entrada, o más bien con el posicionamiento de algunas marcas cerveceras de carácter artesanal, frente al gigante Bavaria, quien en números posee casi el 95% del mercado, con un modelo de producción industrializada, frente a pequeñas empresas, que como algunas, empezaron en la sala de sus propias casas. Se quiere así, evidenciar, que tanto puede restarle a la torta de participación de mercado, estas pequeñas empresas, que tanto se expande dicho mercado y revisar esas estrategias, algunas disruptivas, con la cuales venden, no un producto, sino más bien una experiencia al consumidor, pues es ya la tendencia en mercadeo, no vender productos, sino experiencias. Redondeando ideas buscaremos, revisar datos estadísticos, números de empresas cerveceras artesanales, tomando como punto de comparación la última década, y llegar particularmente a Medellín, donde este mercado ha creado una serie de actividades, en busca de fidelizar a sus consumidores.

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Comercializacion de prendas de vestir tendencia hindu
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Echeverri Agudelo, Carlos Eduardo | 2017-07-11

Este proyecto pretende dar respuesta a la problemática que presenta Colombia en el sector textil, busca analizar e identificar el elemento causante a la disminución en la productividad y en la comercialización de prendas de vestir; como factor clave para el éxito se estudiara la viabilidad de importar tela hindú para ser sometida a un proceso de transformación en producto terminado, se ejecutara un plan de comercialización para satisfacer la demanda nacional y a largo plazo abrir las puertas al exterior, incentivando la producción nacional e incrementando la competitividad del sector y del país. El estudio estará basado en la industria textil, en especial el sector del algodón en Colombia. La industria textil es uno de los sectores con un grado de importancia alta que aporta a las estadísticas en la balanza comercial del país, es un sector que no solo ha ganado importancia dentro del territorio nacional, sino que también se ha posicionado en el extranjero, somos reconocidos como un país especializado en altos estándares de calidad y en continua innovación de sus diseños. Para la industria textil colombiana es incondicional el sector del algodón para el desarrollo y crecimiento de la misma. Aunque el sector textil tiene gran importancia en la economía colombiana, también ha presentado una disminución notoria en la producción en los últimos 30 años, por este motivo el país ha optado por traer materia prima (entre ella el algodón) de otros países como lo son India, China y Estados Unidos, con el objetivo de mantener activo el sector y ser una industria competitiva, cumpliendo con los parámetros para que sea comercializada internacionalmente. El método de investigación que se aplicara en el presente proyecto es el método inductivo, con el cual se pretende analizar cada uno de los hechos de tal manera que se puedan observan y generalizar para su respectiva clasificación; tomando en cuenta también el tipo de investigación, en el cual se realizara un estudio explicativo que nos permita relacionar las causas y efectos además del porqué de los hechos.

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Comportamiento del consumidor y neuromarketing
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Ruiz Correa, Marco Antonio | 2021-06-10

Para realizar esta investigación se realizó un profundo análisis sobre lo que es el neuromarketing, pudiendo así destacar que el neuromarketing es la neurociencia aplicada al marketing y que influye significativamente en las decisiones de compra de las personas. Esta investigación está enfocada principalmente en las mujeres como consumidoras potenciales de productos de belleza, buscando entender que razones las llevan a comprar algún producto y si en realidad son razonables a la hora de hacerlo o solo se dejan llevar por las emociones que les provoca ciertos anuncios o publicidades. Las empresas han recurrido a este método que resulta ser muy eficiente si de aumentar las ventas se trata, ya que gracias a este estudio es más fácil entrar en la mente de los consumidores; según expertos las personas no toman decisiones acertadas o necesarias y dejan de ser autónomas a la hora de comprar, porque mediante esta técnica se puede saber exactamente como influenciar a las personas a comprar cierto producto, por otro lado no es del todo negativo que las empresas recurran a este método para favorecer sus ventas, siempre y cuando esto no afecte significativamente la seguridad de los datos obtenidos de los consumidores y que cuando son sometidos a pruebas de estudio sepan exactamente el procedimiento que se utilizara y con qué fin, asegurando que la información personal será bien administrada. El marketing ha implementado la neurociencia para comprender las necesidades de las personas y se han descubierto un sinfín de métodos que utilizan hoy en día las empresas para atraer la atención de los consumidores; los sentidos tienen un papel primordial en el neuromarketing, como por ejemplo los colores, por medio de estos la mente puede hacer relación a algo, el color rosa las mujeres suelen asociarlo con belleza, suavidad, limpieza, aroma, entre otros. Las mujeres suelen ser muy emocionales, por lo que son un punto fácil para que las marcas puedan entrar en su mente, provocando sentimientos que las llevan a querer comprar algún producto, en temas de productos de belleza son el pilar fundamental para las compras en esta área, ya que ellas suelen ser las encargadas de comprar estos productos, se sienten familiarizadas con los olores, los colores e incluso la consistencia, por esta razón las marcas de productos de belleza suelen realizar publicidades o lanzar al mercado productos muy relacionados con sus gustos, lo que finalmente las lleva a tomar la decisión de comprar. Teniendo en cuenta que las mujeres no son racionales a la hora de comprar se indago acerca de leyes que rigen en el país, en Colombia existen algunas normas legales aplicables al proceso de neuromaketing que protegen a los consumidores contra las estrategias que utilizan las empresas para mejorar su estrategia de marketing, aumentar sus ventas y llegar a un mercado más amplio; Podemos concluir que la normatividad existente en Colombia permite contar con un marco normativo claro para las actuaciones que desean aplicar las empresas en cuanto a neuromarketing, de esta manera brindar seguridad de información de los consumidores y tener claridad acerca de los derechos con los que cuentan las personas que se puedan sentir vulneradas ante alguna publicidad influenciada por este ciencia ya que en muchos casos puede ser utilizada sin pensar en la afectación que puede tener en la vida de dichos consumidores.

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El Consumismo y las estrategias del mercado que lo influyen
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Henao Torres, Luis Arturo | 2020-01-21

Hoy en día, el consumismo no solo se basa en los impulsos inconscientes e irracionales que genera nuestro cerebro, sino también en el contexto social donde nos desenvolvemos porque cuando tratamos de ser aceptados socialmente nos vemos obligados a adquirir determinados bienes y servicios que no necesitamos.

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Content marketing como estrategia de marketing digital para incrementar las exportaciones de aguacate hass desde Colombia
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López Martínez, Alexandra | 2020-07-30

El propósito de esta investigación es formular una estrategia de marketing digital basada en marketing de contenido para incrementar las exportaciones de Aguacate Hass desde Colombia. Esta investigación está fundamentada en los autores Amor (2019), Castor (2009), Kotler (1980), Villaseca (2014), entre otros, mediante la metodología cualitativa en la que se realizó una entrevista semiestructurada, un trabajo de análisis y recolección de información que permitió el diseño de una estrategia de marketing de contenido de posible aplicación a la Corporación Corpohass con el objetivo de atraer el público objetivo, fortalecer la identidad de marca, aumentar la red de clientes potenciales, educar al consumidor extranjero y nacional y posicionar la marca país. Su finalidad está en generar competitividad ciudadana a un clic de distancia. En conclusión, Colombia debe buscar la forma de aumentar la capacidad de producción de aguacate hass para poder cumplir la demanda requerida.

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Cumplimiento del desarrollo de actividades para el mejoramiento de procesos en la solución a incidentes reportados por clientes de la empresa CADENA
...
Gaitán Tarquino, Yoie Jimena | 2020-11-01

El proceso de las practicas se realiza en la empresa Cadena, ubicada en La Estrella, la cual tiene una historia de más de 35 años de trabajo y sigue transcendiendo en el medio laboral; este proceso se lleva a cabo con la modalidad de trabajo presencial, cumpliendo con los horarios establecidos de Lunes a Viernes, con la realizando diversas actividades, trabajo en equipo y dando una solución a problemáticas acorde con incidentes reportados por clientes externos o internos de la compañía y otras actividades expresadas de una mejor manera en el transcurso del documento para no abarcar todo en este enunciado y de igual manera pretendiendo alcanzar el objetivo del cumplir con estas actividades para obtener un progreso en los desarrollos y procesos que se realicen el área de la práctica denominada como Mercado, una de las 3 áreas generales de la empresa.

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Desarrollo y ciclo de vida del producto “ESTRALANDIA”
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Ruiz Correa, Marco Antonio | 2021-06-10

El presente proyecto hace referencia al ciclo de vida del producto, más específicamente el producto Estralandia, que se decide analizar con un interés particular en conocer cuál fue su recorrido en el mercado en sus años de mayor gloria y que permita establecer y predeterminar los comportamientos que tuvo durante las fases o etapas de su primer ciclo, pues para quienes no conocen el producto aún, es importante aclarar que el producto estuvo en el mercado hace más de 50 años y que salió de este por diferentes razones, razones que se aunque se conocen de manera difusa no son del todo claras y con las cuales se brindará una respuesta a años de duda para las personas que conocieron y disfrutaron de Estralandia y que un día cualquiera el producto dejó de circular en el mercado, es por eso que con este trabajo se desea conocer y definir de manera subjetiva lo que le hizo falta al producto para no tenerse que retirar del mercado y exponer una breve apreciación sobre si considera que en este segundo ciclo llegó para quedarse.

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Estrategias comerciales implementadas por las tiendas de barrio frente a la llegada de las tiendas de descuento del sector laureles de Medellín
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González Parias, Carlos Hernán | 2020-07-30

Esta investigación analiza las estrategias implementadas por las denominadas tiendas de barrio frente a la incursión de las tiendas Hard Discount y el impacto que ha generado en las tiendas de barrio que ha sido detectado por los consumidores quienes prefieren este modelo por la percepción económica que representa al realizar sus compras. De tal manera que el objetivo de ésta, es determinar las estrategias comerciales implementadas por las tiendas de barrio de laureles en la ciudad de Medellín frente a la llegada de las tiendas de descuento duro, llevada bajo un diseño metodológico descriptivo y una investigación de corte mixto. Se concluye, que el modelo de descuento duro ha generado un impacto económico que ha significado para las tiendas de barrio y que vender a precios bajos no es la única estrategia que se puede implementar para lograr mantenerse en el mercado, pues las tiendas de barrio han implementado otras estrategias comerciales que ayudan a dar un valor a agregado y de esta manera destacarse ante las demás, así mismo en el presente documento se establece algunas recomendaciones para reforzar el rol de las tiendas de barrio como eje cultural a través de diferentes estrategias.

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Estrategias de fidelización de clientes en el área de clasificados de la empresa El Colombiano en la ciudad de Medellín
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Henao Torres, Luis Arturo | 2020-07-30

Las empresas actuales buscan relacionarse con sus clientes para elevar la satisfacción, la confianza y la lealtad, así el valor del cliente pasa a ser el eslabón más importante de la compañía y contribuye de forma efectiva a la rentabilidad. A partir de que en los últimos años el periódico El Colombiano de la ciudad de Medellín presenta una disminución de ventas de avisos clasificados en su prensa escrita nace el deseo de determinar qué estrategias de fidelización son las indicadas para mantener e incrementar la venta de avisos clasificados. La metodología se basa en estrategias del marketing relacional con el fin de desarrollar relaciones profundas y duraderas con sus clientes utilizando todos los recursos necesarios para lograr una comunicación asertiva por ambos lados. Se toma como herramienta de recolección de datos la encuesta a 4 asesoras del área de clasificados y a 7 de sus clientes más representativos para identificar las falencias y percepción que se tienen hacia este periódico. Se puede evidenciar la importancia que tiene tanto para las asesoras del área como para los cliente el poder publicar también en su página web, sin embargo se encuentran falencias en esta, como su acceso y navegación. Igualmente se observa la necesidad de mejorar la publicidad del área y que el cliente sienta que es parte de la empresa. Al implementar nuevas estrategias de fidelización el periódico el colombiano permite atraer y retener a antiguos y nuevos clientes del periódico de esta manera aumentar la venta de avisos clasificados.

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Estrategias de marketing logístico en Almacenes éxito Bello Centro
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Usma Zuleta, Leidy Jhojana | 2020-07-30

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar las estrategias del marketing logístico para el fortalecimiento del almacén Éxito Bello Centro, con el fin de mejorar los niveles de satisfacción de los clientes y el buen manejo de la herramienta en todos sus procesos, permitiendo marcar una diferencia positiva entre su competencia. Así mismo se identificaron sus principales elementos y características, ventajas y estrategias que manejan en dicho almacén que influyen en conjunto en el incremento de los niveles de eficiencia operativa, por medio de una metodología cualitativa y se analizó la información que proporciono respuestas concluyentes referente a la importancia del buen manejo y utilización del marketing logístico en los procesos que influyen en cada departamento. Como principal hallazgo de la investigación, se revela que el almacén tiene mayor impacto en las ventas, realizando estrategias de promoción y publicidad y la utilización de las nuevas tecnologías de información, garantizando una mejor experiencia en la compra del cliente.

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Estrategias de marketing que favorezcan el posicionamiento de la empresa “AREPAS JD”
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Ruiz Correa, Marco Antonio | 2021-06-05

Con este proyecto se quiere analizar la empresa AREPAS JD, buscando estrategias de marketing que le favorezcan y contribuyan al crecimiento empresarial ya que esta maneja productos que son asequibles por el público y han mostrado un gran consumo en los hogares colombianos, por lo tanto analizar y fortalecer el producto, servicio y calidad, dará estabilidad, recordación y gran participación en los mercados de los productos ofrecidos, con base a esto las teorías planteadas por autores con recorrido en el marketing parte fundamental y estratégica de una empresa serán de gran ayuda al momento de analizar los procesos, proyectándolos a generar cambios que fomentaran el buen funcionamiento de cada una de las áreas de la compañía. Este proyecto considerara los diferentes tipos de mercados pensando en competir y aclarar las debilidades actuales que han persuadido el desarrollo y alcance del producto, antemano todo lo planteado se realizara pensando en dar una estabilidad a un negocio familiar el cual está realizando empíricamente varios de sus procesos, por lo cual este trabajo ofrecerá herramientas y conocimientos que impulsaran los buenos hábitos de ingresos y salidas como parte contable, publicidad y aprovechamiento de la tecnología y posible nueva imagen promoviendo recordación y un estilo más llamativo para el cliente, considerando las posibles certificaciones legales como producto alimenticio ante las entidades reguladoras de Colombia. Este proyecto se analizará desde el punto de vista de grandes expositores del marketing aprendiendo de la teoría para luego generar estrategias que promuevan el desarrollo del producto, con cada una de las variables que componen el mercadeo, fortalecerá cada una de las áreas de la empresa buscando un análisis más detallado de la compañía, comprendiendo la situación y las posibles oportunidades que el marketing puede ofrecer al momento de promocionar un producto o servicio.

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Expansión de mercado por medio de las plataformas virtuales
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Gomez Serna, Rose Mary | 2018-08-28

La investigación en el centro de practica Babalu. Una compañía dedicada al diseño, producción y comercialización de ropa interior y ropa deportiva masculina y femenina de altos estándares de calidad nos ha mostrado la importancia que tiene el comercio electrónico en la compañía. Con el presente informe buscamos analizar las debilidades que tenemos en el sitio web de la empresa por medico de comparaciones con industrias que también usan el comercio electrónico como canal de ventas y tienen más experiencia en el mercado. Se analizaron variables como tecnología, seguridad entre otras y se realizaron sugerencias utilizar algunos indicadores para el crecimiento y optimización del canal de ventas internacional que se tiene dentro de la compañía. Todo esto con el fin de ayudar al crecimiento empresarial y al crecimiento en las ventas internacionales y a su vez permitir la expansión del nombre como Babalu como marca internacional.

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Identificación de rutas de solución de las necesidades de los campesinos de la vereda Piedras Blancas del municipio de Guarne, para la comercialización y venta de sus productos agrícolas.
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Guerra Gómez, Jackeline | 2020-01-21

En el municipio de Guarne en la vereda Piedras Blancas se destaca como principal actividad económica la agricultura, donde su problemática inicial es la comercialización de los productos de los cultivos, el objetivo principal de este proyecto es encontrar rutas de solución acordes a las necesidades manifestadas por los campesinos, para la comercialización y venta de sus productos agrícolas, para dicha gestión se realizó el método de observación; seguido de esto se utilizó el instrumento de la encuesta que permitió evidenciar las necesidades manifestadas por el campesino en lo que respecta a sus cultivos y la distribución de los mismos. Como recomendación a este resultado será constituir una cooperativa que les permita agremiarse y resolver como comunidad las dificultades actuales; además de poder acceder a recursos de financiación y ayudas gubernamentales todo con el fin de mejorar su calidad de vida.

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Impacto de las estrategias de marketing digital en el sector de la confección en la ciudad de Medellín
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Ruiz Correa, Marco Antonio | 2018-08-27

Con el pasar del tiempo hasta hoy son incontables los avances tecnológicos que se han presentado y esto genera muchos cambios en la forma en que las empresas realizan sus campañas publicitarias hoy en día más conocido como el marketing, así mismo estos cambios en la forma de hacer marketing cada vez se vuelven más constantes. Como consecuencia de ello se evidencia que las personas interactúan más a través de Internet, y a raíz de ello se encuentran más con anuncios de publicidad en diversos formatos de este medio esto hace parte de la nueva era digital. Es por esto que se plantea la importancia del uso adecuado del marketing digital en las empresas, la necesidad contante que tienen de estar al día con tendencias y al mismo tiempo experimentar un cambio constante en sus estrategias y como todo esto influye de manera positiva o negativa en el éxito o fracaso de sus empresas. En la siguiente investigación se busca conocer el impacto del marketing digital en las empresas en el sector de la confección de la ciudad de Medellín, analizado desde un problema evidenciado en la manera en la cual estas empresas seleccionadas realizan sus estrategias digitales como también los procesos en los cuales incurren para adquirir información de sus clientes, con el fin de más adelante llegar a estos de manera más acertada y acorde a sus necesidades. Las grandes empresas en Colombia destinan “entre el 5 y el 7 %” de su presupuesto de publicidad para promocionarse en línea y llegar a audiencias digitales, una tendencia en alza ante la mayor penetración de Internet y la conexión desde dispositivos móviles, según expertos en mercadeo. (Colombia.inn, 2014). Por otro lado, se expone la opinión del público objetivo de esta investigación el cual consta de hombres entre los 20 y los 35 años, los cuales con sus aportes señalaron desde su perspectiva la importancia del tema de marketing digital y sus preferencias a la hora de comprar. El desarrollo de la investigación se sustentó en relación a la teoría del Big data, la cual nos brindó una base de conocimiento óptima para llevar el tema a su conclusión. El objetivo de esta investigación partió de crear una estrategia de marketing digital para las empresas del sector estudiado, tomando como punto de partida todo el análisis recogido durante el estudio realizado. En la actualidad las empresas colombianas implementan el marketing digital con bajos resultados y esto es debido a la mala información e implementación que se les da a estas estrategias, por lo cual el presente trabajo aborda una teoría que da pie a ciertas estrategias y una guía para entender cómo funciona el marketing digital relacionado con el Big data. Este proyecto se desarrolla a nivel exploratorio y es de carácter mixto, implementado métodos de investigación como el estudio de diferentes autores relacionados con el tema y de teorías planteadas del marketing digital. Así mismo se realiza a nivel cuantitativo ya que se toma la participación de las empresas en las redes sociales para analizar en qué manera optimizan estas herramientas digitales, adicional a esto se realiza unas encuestas de nivel cualitativo creado para el público objetivo con la intención de tener claridad en sus gustos y preferencias, lo cual brindó un camino para la creación de una estrategia de marketing digital acertada.

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Impacto de las estrategias de marketing digital en la exportación del aguacate Hass de Colombia a Estados Unidos
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Ruiz Correa, Marco Antonio | 2018-08-27

En los últimos años, excepto en el año 2017 las exportaciones colombianas decrecieron, según el DANE: “entre el 6% y el 11%, lo anterior dejando resultados no efectivos para el equilibrio de la balanza comercial de Colombia”. En el 2017 la agroindustria colombiana realizo la primera exportación de hass aguacate a Estados Unidos, siendo esta la apuesta para duplicar las exportaciones a otros destinos y no solo a Europa como se viene haciendo. El interés de esta investigación es enfocarse sobre el impacto de las estrategias de marketing digital en las exportaciones a Estados Unidos de aguacate hass, Procolombia señala: “El consumo mundial de aguacate crece casi 3% cada año lo que se convierte en una oportunidad para países como Colombia, que no solo puede ocupar espacios perdidos por otros productores, sino también desarrollar nuevos mercados”, siendo así, se podrá aprovechar las tendencias que actualmente acoge la población norteamericana del consumo de productos más nutritivos, naturales y saludables. En este orden de oportunidades, nuestro país tiene la opción de posicionarse en el mercado extranjero de forma competitiva, según ANALDEX: “Colombia cuenta con ventajas como el clima que genera una propuesta de mejor abastecimiento y posible mejor calidad”. Claro está que debe conservar los componentes nutritivos del aguacate como el alto contenido de aceite y vitaminas, además de sus propiedades benéficas para la salud. A todo esto, se le suma el acceso preferencial libre de aranceles gracias al Tratado de Libre Comercio entre ambos países. También teniendo en cuenta lo que sostiene Asohofrucol: “El aguacate Hass se posiciona como uno de los cultivos con mayor potencial de crecimiento a nivel nacional. La amplia disponibilidad de zonas aptas para el cultivo, con la demanda insatisfecha en los mercados internacionales; la tendencia mundial hacia un mayor consumo de este producto por sus propiedades organolépticas, vitaminas y minerales, son algunas de las ventajas que presenta la producción de esta fruta para Colombia”.

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